Tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO)

SEO là một trong những công cụ quảng cáo giúp doanh nghiệp bán hàng hiệu quả cao và bền vững. Tuy nhiên, để có thể sử dụng SEO thành công trong hoạt động kinh doanh của mình, bạn cần hiểu rõ về SEO cũng như nguyên tắc hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Cùng ngolongnd tìm hiểu chi tiết nhé!

SEO là gì?

SEO là một khái niệm rất rộng, bạn có thể hiểu đây là một tập hợp các quy trình giúp cải thiện nâng thứ hạng của một website trên trang công cụ tìm kiếm của Google. Nếu làm tốt quy trình SEO, thân thiện với công cụ tìm kiếm, website của bạn có thể được truy cập của khách hàng tiềm năng

Nguồn lưu lượng từ SEO là kết quả hiển thi từ việc tìm kiếm tự nhiên từ nhu cầu khách hàng, là thông tin được Google đánh giá tốt cho người đọc, không bao gồm các nguồn truy cập trả phí, trực tiếp.

Kết quả của quá trình SEO không hẳn là thứ hạng website đứng thứ bao nhiêu trên công cụ tìm kiếm mà nó còn bao gồm mức độ hữu ích đến khách hàng tiềm năng, thỏa mãn được nhu cầu của họ. Bởi nếu làm mọi cách, đi link cho nội dung lên top nhưng nội dung đó “vô dụng” với khách hàng thì SEO cũng không có ý nghĩa gì.

Cách Google tìm kiếm hoạt động

Đầu tiên, chúng ta sẽ nói về cách Google Tìm kiếm hoạt động. Bạn hiểu đơn giản chính là làm sao trong số hàng ngàn nội dung trên internet, Google có thể tìm ra những nội dung phù hợp để đưa lên top đầu trang tìm kiếm của mình. Cách để Google Tìm kiếm tìm ra những nội dung đó gồm có 3 bước:

• Thu thập dữ liệu: Quá trình Google bot phát hiện ra những trang mới và những trang được cập nhật để thêm vào chỉ mục của Google (chỉ mục của Google là một cơ sở dữ liệu khổng lồ được lưu trữ trong rất nhiều máy tính mà Google đã thu thập).
• Lập chỉ mục: Sau khi tìm thấy một trang, Google sẽ cố gắng tìm hiểu nội dung của trang đó – đây là quá trình lập chỉ mục. Khi đã hiểu thông tin về trang, Google sẽ lưu chúng vào chỉ mục.
• Xếp hạng: Google sẽ xếp hạng các trang website dựa trên nhiều yếu tố để đưa những trang website phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm của người dùng khi họ tìm kiếm.

Google có bài rất chi tiết nói về cách Google Tìm kiếm hoạt động. Hiểu được cách Google Tìm kiếm hoạt động phần nào giúp bạn biết cách hợp tác với Google để đưa đến những thông tin cần thiết đến người dùng. Đấy là cách đưa từ khóa lên trang nhất google nhanh nhất và bền vững nhất.

Lợi ích của SEO web là gì? 

• Đưa website lên vị trí cao một cách dễ dàng: Một trang web chuẩn SEO thì sẽ dễ dàng nhận được đánh giá cao từ Google và có thể được đưa lên vị trí top trên bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm. Từ đó, các sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp đang kinh doanh cũng được nhiều người biết đến. 
• Nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng: Khách hàng luôn có xu hướng mua các sản phẩm/dịch vụ được giới thiệu ở trang đầu của Google. Vì thế, nếu trang web chuẩn SEO sẽ dễ dàng tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
• Thể hiện sự uy tín và chuyên nghiệp: Một trang web có bố cục đẹp mắt, chuẩn chỉnh sẽ thu hút được sự chú ý từ khách hàng. Ngoài ra, nó còn giúp thể hiện sự chuyên nghiệp cho doang nghiệp, giúp khách hàng tin tưởng hơn khi sử dụng các sản phẩm/dịch vụ tại doanh nghiệp.
• Giảm thời gian chờ đợi: Nếu chuẩn SEO web sẽ hỗ trợ tối ưu tốt tốc độ load trang, giúp khách hàng truy cập trang web nhanh chóng mà không cần mất nhiều thời gian để chờ đợi. 
• Quảng bá thương hiệu: Việc làm tốt công tác SEO web giúp doanh nghiệp dễ dàng quảng bá các sản phẩm đến với khách hàng. Từ đó, tiết kiệm được nhiều thời gian và chi phí cho các hoạt động quảng cáo trên tivi, truyền hình, quảng cáo ngoài trời,…

Phương pháp hay nhất về SEO

Căn chỉnh Content với Mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm (còn được gọi là “ý định của người dùng”) là mục đích đằng sau mọi truy vấn tìm kiếm. Hiểu và đáp ứng mục đích tìm kiếm là ưu tiên hàng đầu của Google. Các trang xếp hạng trên trang đầu tiên đều đã vượt qua bài kiểm tra của Google về mục đích tìm kiếm. Chẳng hạn, hãy xem kết quả tìm kiếm cho “cách làm bánh quy socola”.

Các kết quả tìm kiếm hàng đầu là các bài đăng trên blog hoặc video. Không phải trang thương mại điện tử bán bánh quy socola.  Google hiểu rằng những người đang tìm kiếm từ khóa này là để tìm hiểu. Không phải để mua. Mặt khác, kết quả cho truy vấn như “mua bánh quy socolar” là quảng cáo sản phẩm và trang thương mại điện tử.

Trong trường hợp này, Google hiểu rằng mọi người đang tìm mua. Do đó, không có liên kết đến công thức bánh quy. Do vậy:

Nếu bạn muốn xếp hạng trên trang 1 của Google, bạn cần hiểu mục đích tìm kiếm và tạo nội dung phù hợp với mục đích đó. Có 4 loại mục đích tìm kiếm phổ biến: 

• Thông tin: khi ai đó đang cố gắng tìm hiểu thêm về điều gì đó
• Điều hướng: khi ai đó đang tìm kiếm một trang hoặc trang web cụ thể
• Thương mại: khi ai đó muốn tìm hiểu thêm trước khi mua hàng
• Giao dịch: khi ai đó có ý định hoàn thành một hành động hoặc mua hàng

Tận dụng từ khóa chính

Từ khóa chính (hay “từ khóa mục tiêu”) là keyword thể hiện tốt nhất chủ đề của trang. Và mỗi trang trên trang web của bạn nên nhắm mục tiêu một từ khóa chính. (Nếu bạn muốn nó xếp hạng trên Google). Nơi bạn sử dụng từ khóa chính của mình cũng có vấn đề. Nó giúp tối ưu hóa trang. Vì vậy, nếu có thể, hãy thêm từ khóa mục tiêu của bạn vào các yếu tố như:

• Thẻ tiêu đề
• Các tiêu đề chính (đặc biệt là H1)
• Phần giới thiệu 
• URL của trang

Ví dụ: từ khóa chính cho bài viết này là “các phương pháp hay nhất về seo”. Và bạn sẽ thấy nó được bao gồm trong tất cả các yếu tố đó. Để chọn từ khóa mục tiêu cho một bài đăng/trang web, bạn xem hướng dẫn “Cách chọn từ khóa cho bài đăng”. 

Viết Thẻ Tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn

Tiêu đề trang và mô tả meta của bạn là hai trong số các thẻ meta quan trọng nhất trên trang của bạn. 

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề là các tiêu đề có thể nhấp xuất hiện trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Chúng báo hiệu cho Google biết trang của bạn nói về điều gì. Và chúng là cơ bản từ góc độ SEO.

Thẻ tiêu đề là yếu tố quan trọng để cung cấp cho người dùng thông tin chi tiết và nhanh chóng về nội dung của kết quả tìm kiếm và liên quan đến truy vấn của họ. Nó thường là phần thông tin chính mà người tìm kiếm sử dụng để quyết định xem nên nhấp vào kết quả nào. Vì vậy, rất quan trọng là sử dụng tiêu đề hấp dẫn cho các trang web của bạn. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người dùng và tăng cơ hội được nhấp chuột vào trang web của bạn.

Một quy tắc thông thường là giữ cho thẻ tiêu đề từ 50 đến 60 ký tự. Bằng cách này, bạn đảm bảo rằng các từ trong tiêu đề không bị cắt trên các trang kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động. Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về thẻ tiêu đề khác cần ghi nhớ:

• Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn
• Phù hợp với mục đích tìm kiếm
• Tránh các thẻ tiêu đề trùng lặp
• Tránh nhồi nhét từ khóa
• Giữ chúng mô tả nhưng ngắn gọn

Mô tả meta

Mô tả meta là một thẻ meta được sử dụng để mô tả nội dung của một trang. Nó thường được hiển thị bên dưới tiêu đề và URL của trang của bạn trong SERP. Như sau:

Mô tả meta nói chung nên thông báo và thu hút người dùng bằng một bản tóm tắt ngắn gọn, có liên quan về nội dung của trang. Chúng giống như một quảng cáo chiêu hàng thuyết phục người tìm kiếm rằng trang này chính xác là những gì họ đang tìm kiếm.

Tối ưu hóa hình ảnh

Hình ảnh đóng một vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng của khách truy cập. Khi được sử dụng đúng cách, hình ảnh có thể đóng góp vào SEO tổng thể cho trang web của bạn và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Dưới đây là một số cách để tối ưu hóa hình ảnh của bạn:

Chọn định dạng tệp tốt nhất 

Hình ảnh thường là yếu tố đóng góp lớn nhất vào kích thước tổng thể của trang và thời gian tải. Và tốc độ trang rất quan trọng đối với trải nghiệm người dùng tốt. Bước đầu tiên là chọn định dạng tệp tốt nhất. Các định dạng hình ảnh được sử dụng phổ biến nhất trên web là JPEG và PNG. Cả hai định dạng đều sử dụng các kỹ thuật nén khác nhau. Đó là lý do tại sao kích thước tệp giữa hai tệp này có thể khác nhau đáng kể. Nhìn vào sự khác biệt về kích thước tệp ở trên, thật dễ dàng để tuyên bố JPEG là người chiến thắng. Nhưng nó sẽ là một sai lầm. Mặc dù JPEG trông tuyệt vời cho ảnh chụp, nhưng PNG phù hợp nhất cho hình ảnh có chứa văn bản, hình vẽ, v.v. 

WebP là một tùy chọn phổ biến khác. Đó là một định dạng hình ảnh hiện đại cung cấp khả năng nén không mất dữ liệu và không mất dữ liệu vượt trội cho các hình ảnh trên web. Theo Google, hình ảnh không mất dữ liệu của WebP có kích thước nhỏ hơn 26% so với PNG và nhỏ hơn 34% so với JPEG tương đương. Tìm hiểu thêm về cách sử dụng WebP trong hướng dẫn này của Google.

Nén hình ảnh của bạn

Nén hình ảnh là một quá trình áp dụng cho hình ảnh để giảm thiểu kích thước của chúng mà không làm giảm chất lượng. Kích thước tệp hình ảnh của bạn càng lớn thì thời gian tải trang của bạn càng lâu. Vì vậy, điều thực sự quan trọng là nén hình ảnh của bạn trước khi tải chúng lên trang web của bạn. Dưới đây là một số công cụ miễn phí có thể giúp:

• TinyPNG: sử dụng các kỹ thuật nén mất dữ liệu thông minh để giảm kích thước tệp của các tệp PNG và JPEG của bạn
• ImageOptim: cho đến nay là công cụ tốt nhất để nén hình ảnh trên máy Mac
• ShortPixel: một plugin WordPress tuyệt vời để tự động nén hình ảnh 

Cung cấp văn bản ALT cho hình ảnh

Văn bản thay thế (viết tắt của văn bản thay thế) là văn bản có trong mã HTML để mô tả hình ảnh trên trang web. Nó cung cấp ngữ cảnh cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm và những người đang xem trang bằng trình đọc màn hình. Bất chấp những tiến bộ trong khả năng hiểu hình ảnh của Google, việc thêm thẻ ALT vào hình ảnh vẫn cần thiết. Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về văn bản thay thế để làm theo:

• Giữ nó dưới 125 ký tự
• Bao gồm một từ khóa chính cho ngữ cảnh
• Không bao gồm “hình ảnh của” hoặc “hình ảnh của”

Lazy-Load hình ảnh của bạn

Tải chậm là một kỹ thuật trong phát triển ứng dụng và web giúp trì hoãn việc tải các tài nguyên không quan trọng (hình ảnh, video, v.v.) tại thời điểm tải trang. Hình ảnh và video chỉ được tải khi người dùng cần chúng. Đây là cách Google giải thích mối liên hệ giữa lazy loading và hiệu suất trang web:

“Khi lười tải hình ảnh và video, chúng tôi giảm thời gian tải trang ban đầu, trọng lượng trang ban đầu và mức sử dụng tài nguyên hệ thống, tất cả đều có tác động tích cực đến hiệu suất.”

Chọn định dạng tệp tốt nhất 

Hình ảnh thường là yếu tố đóng góp lớn nhất vào kích thước tổng thể của trang và thời gian tải. Và tốc độ trang rất quan trọng đối với trải nghiệm người dùng tốt. Bước đầu tiên là chọn định dạng tệp tốt nhất. Các định dạng hình ảnh được sử dụng phổ biến nhất trên web là JPEG và PNG. Cả hai định dạng đều sử dụng các kỹ thuật nén khác nhau. Đó là lý do tại sao kích thước tệp giữa hai tệp này có thể khác nhau đáng kể. Google thường cắt ngắn các mô tả meta trên máy tính để bàn ở 155 đến 160 ký tự. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bản tóm tắt của bạn là chính xác và ngắn gọn. Dưới đây là một số thực tiễn tốt nhất về mô tả meta để làm theo:

• Viết mô tả meta duy nhất cho mỗi trang
• Sử dụng bản sao định hướng hành động
• Bao gồm từ khóa chính của bạn
• Phù hợp với mục đích tìm kiếm

Lưu ý: Mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng SEO trực tiếp. Nhưng việc có các mô tả meta được tối ưu hóa, được viết tốt có thể mang lại lợi ích cho các nỗ lực SEO của bạn theo những cách khác. 

Tối ưu hóa tốc độ tải trang của trang web

Tốc độ tải trang rất quan trọng đối với Google. Đặc biệt là trên điện thoại di động. Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên tải trang web của mình càng nhanh càng tốt. Để đánh giá tốc độ tải hiện tại của trang web của bạn, hãy sử dụng công cụ PageSpeed Insights của Google. Bắt đầu bằng cách nhập URL của bạn. Sau đó nhấp vào “Phân tích”.

Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với tình trạng tổng thể của trang web của bạn. Và một báo cáo chi tiết với tất cả các cách bạn có thể cải thiện. 

Cải thiện trải nghiệm người dùng 

Google theo dõi chặt chẽ cách người dùng tương tác với các trang. Như vậy, trải nghiệm người dùng (UX) là yếu tố chính giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Tốc độ trang đóng một vai trò quan trọng trong việc cải thiện UX. Nhưng nó chỉ là một điểm khởi đầu. Dưới đây là một số mẹo SEO khác để đảm bảo rằng người dùng có trải nghiệm tốt khi họ truy cập trang web của bạn:

• Sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ. Việc sử dụng hợp lý các tiêu đề và tiêu đề phụ (H1, H2, H3) giúp Google hiểu nội dung của bạn tốt hơn và làm cho văn bản của bạn dễ tiếp cận hơn với người đọc.
• Làm cho nội dung của bạn trực quan hấp dẫn. Hình ảnh giúp người đọc hiểu nội dung của bạn tốt hơn. Sử dụng hình ảnh, video và ảnh chụp màn hình có liên quan để giúp hiểu rõ quan điểm của bạn

• Tránh sử dụng cửa sổ bật lên xâm nhập. Cửa sổ bật lên đang làm phiền khách truy cập của bạn. Kể từ năm 2017, Google đã phạt các trang web sử dụng cửa sổ bật lên xâm nhập. Vì vậy, tốt nhất là sử dụng chúng một cách tiết kiệm.
• Sử dụng khoảng trắng. Không gian màu trắng là nền tảng cho thiết kế tốt. Theo Interaction design, khoảng trắng cải thiện mức độ dễ đọc, xây dựng thương hiệu và tập trung. 
• Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Tính thân thiện với thiết bị di động rất quan trọng đối với UX và vì Google sử dụng tính năng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động. Bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra thân thiện với thiết bị di động của Google để xem trang web của bạn hoạt động như thế nào.

Làm cho URL của bạn thân thiện với SEO 

Cấu trúc URL tốt  cung cấp cho người dùng và công cụ tìm kiếm ý tưởng về nội dung của trang đích. Cân nhắc tổ chức nội dung của bạn sao cho các URL được xây dựng một cách hợp lý. Và theo cách mà con người có thể hiểu được. Với ý nghĩ đó, đây là cách bạn có thể bắt đầu tạo các URL có cấu trúc tốt:

• Sử dụng các URL ngắn. Một nghiên cứu của Backlinko cho thấy rằng các URL ngắn có xu hướng hoạt động tốt hơn các URL dài trong SERPs.
• Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn. Luôn bao gồm các từ khóa mục tiêu của bạn trong URL để tăng cơ hội xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiế
• Bao gồm các danh mục hoặc thư mục con nếu cần thiết. Ví dụ: nếu bạn đang bán hàng hóa, bạn có thể có danh mục con “cửa hàng”. Điều này giúp người dùng điều hướng trang web của bạ.

Kiếm các backlink có thẩm quyền

Google đã công nhận backlink như một yếu tố “phiếu tín nhiệm” từ các trang web khác đến trang web của bạn. Khi trang web của bạn có nhiều backlink chất lượng, có thẩm quyền, khả năng xếp hạng tốt trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) cũng cao hơn.

Tuy nhiên, không phải tất cả backlink đều có cùng hiệu quả. Một số backlink có thể đóng góp quan trọng vào việc cải thiện xếp hạng trang web của bạn đối với các truy vấn tìm kiếm cụ thể theo cấp số nhân, trong khi một số khác có thể có tác động tiêu cực. Do đó, bạn cần tập trung vào việc xây dựng backlink chất lượng cao để cải thiện cơ hội xếp hạng cao hơn cho từ khóa mục tiêu của mình. Một trong những cách hiệu quả để đạt được điều này là học hỏi và sao chép các chiến lược xây dựng liên kết của các đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, lưu ý rằng việc xây dựng backlink chất lượng không chỉ là việc sao chép mà phải đi kèm với sự tùy chỉnh và cải tiến để phù hợp với nội dung và mục tiêu của trang web của bạn. Bạn cũng nên đảm bảo rằng các backlink bạn tạo ra đến từ các trang web uy tín và có liên quan, để tối ưu hóa hiệu quả trong việc cải thiện thứ hạng trang web của mình.